No dia 10 de Setembro de 2008 a Escuela de Negocios Caixanova iniciou no Porto um Ciclo de Conferências para a Competitividade Empresarial, . Este ciclo foi inaugurado com a conferência "Competir com Marca: da Marca Comercial à Marca País", apresentada pelo Prof. Julio Cerviño e decorreu no auditório das Caves Cálem.

Ao longo da sua apresentação este conceituado especialista aprofundou na importância da marca de um produto e o seu impacto no comportamento dos consumidores, na variável preço, na fidelização, na imagem que passa do país.
Numa outra vertente também se apresentou a relevância e o impacto que os estereótipos de uma país têm nas empresas nos seus produtos e na competitividade destas quando competem nos mercados globais.